Sponsoring klucz nowoczesnego marketingu
- ebook , poradniki, edukacja, przedsiębiorczość i firma , sponsoring kultury, sponsoring, sponsoring sportu, socjologia, badania jakościowe, intencjonalność, koordynacja, samowiedza, poznanie, system, wiedza, zarządzanie wiedzą, Alfred Schütz, wiedza społeczna, byt społeczny, obiekt, modalność, myślenie analityczne, myślenie systemowe, myślenie modularne, socjologia analityczna, realizm krytyczny, indywidualizm metodologiczny, mechanizm społeczny, działanie, podmiot działający, Szkoła Austriacka, działanie społeczne, obiektywność, subiektywność, różnicowanie, scalanie wielości, kryzys nauk społecznych, świadomość społeczna, proces społeczny, odtwarzanie, więź, wspólna wiedza, zbiorowa niewiedza, krytyczność, symplifikacja, paradygmat Głębokiej Kompleksowości, zasada dialegiczności, zasada rekursywności, zasada hologramu, metoda naukowa, reżim wiedzy, stagflacja, ekonomia podażowa, instytucje badawcze, badanie zaangażowane, badania feministyczne, zmiana społeczna
70,31 zł
Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania przy nasilającej się konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego je produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacją o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, często w skali globalnej, i rosnąca edukacja konsumenta powodują, że zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby skutecznie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo powinno wyróżniać się wśród innych uczestników rynku, stworzyć swój własny wizerunek w świadomości nabywców.
Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy, dokonają zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.
Kwoty przeznaczane na sponsoring są coraz poważniejszą częścią budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje się na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak dużych sum może stwarzać trudność w przekonującym ich uzasadnieniu zarządom i radom nadzorczym.
Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności.
Zobacz także te ebooki
